Terug van weggeweest... Meer dan nostalgie alleen?

Retro is in... Praktisch iedereen krijgt op een gegeven moment een verlangen naar die goede tijd van vroeger. Vroeger was alles toch veel beter. :-)

En daar wordt commercieel handig gebruik van gemaakt. Vandaag kwam het volgende nieuws me onder ogen: “Kinderdrank Tjolk is bezig aan een comeback. Het zuiveldrankje, bekend van de beeltenissen van een aap, konijn, beer en koe op de pakjes, verdween in de jaren tachtig uit de winkels. Begin komend jaar staat de terugkeer gepland. De terugkeer van het vrolijke kinderdrankje zou aanstaande zijn, zo valt te lezen op de website www.Tjolkkomtweerterug.nl.” (bron: z24 - “Kinderdrank Tjolk bezig met comeback”)

Kennen we het nog Tjolk? Die felgekleurde pakjes met idem inhoud. Wie heeft er vroeger niet aan zo'n pakje gesabbeld om er groot van te worden?

Maar er zijn natuurlijk veel meer voorbeelden van merken die in naam van de retrotrend van stal worden gehaald, soms door de oorspronkelijke merkeigenaar maar vaker ook door kleine ondernemers die wel de waarde van zo'n merk inzien. Van Ben (telecom) tot Zeeuws Meisje (margarine) en van Commodore (computers) tot Zilvervloot (spaarproduct). Bekijk het uitgebreide 'Terug van weggeweest' lijstje van z24 maar eens.

De vraag is nu, is aan een dergelijke strategie wel enige creatieve eer te behalen? Is het simpelweg een kwestie van inhaken op dat nostalgiegevoel van de consument? Of kan een oud merk wel degelijk goed uitgebouwd worden in de wereld van vandaag de dag? Heeft zo'n merk nog wel enig bestaansrecht?

En om al deze vragen maar meteen met een typisch markering-antwoord te beantwoorden... Het hangt van het product/merk af. :-) Misschien iets te makkelijk en kort door de bocht. Maar toch wel met een kern van waarheid. Zo hangt het er bijvoorbeeld van af wat de reden van verdwijnen was. Leidde het merk een kwakkelend bestaan binnen een uitgebreid assortiment van een multinational e werd het daarom weggesaneerd? Of was er praktisch geen vraag meer naar? Of werd het product/merk ingehaald door technologische ontwikkelingen?

Zo leidt het merk Commodore na de wederopstanding nog steeds een kwakkelend bestaan met diverse bijna-faillissementen en doorverkopen van de merkrechten. Het is dan ook één van de voorbeelden van een minder geslaagde (of zelfs onnodige) herintroductie. Laten we eerlijk zijn, we hebben jaren geleden een leuke tijd gehad met games op de Commodore 64 en Amiga. En sommigen hebben het vandaag de dag nog steeds, zoals de vele 8-bit artiesten en designers. Maar die tijd is geweest. Bovendien zijn computermerken minder belangrijk dan vroeger... Op Apple na heeft men namelijk niet echt een voorkeur voor een merk. Een PC is immers een PC. Zeker met het streven naar open-source en uitwisselingsgemak.

Dat is dan ook de meest belangrijke vraag, is er nog wel vraag naar het product? Is er in de drukke drankjes/pakjesmarkt nog ruimte voor Tjolk? Het onderscheidend vermogen van de nieuwe Tjolk wordt dan ook: "We willen Tjolk ook onderscheidend maken, door het zo organisch mogelijk te produceren." Iets dat eigenlijk in contrast staat met de “chemische” uitstraling van vroeger. Tevens wil men naast de oude vertrouwde smaken, nieuwe introduceren. En dat kan juist weer heel interessant zijn. Vooral als er gekozen wordt voor smaken die passen bij het eenvoudige en vrolijke imago van Tjolk.

Wat er ook gebeurt, zodra het nieuwe Tjolk op de schappen ligt, zal ik ze zeker gaan proberen. Al is het alleen maar om dat gevoel van vroeger weer te beleven. Tjolk ze.